Γενικά, το performance marketing είναι μια στρατηγική προσέγγιση προσαρμοσμένη και στις σύγχρονες ανάγκες του Ιατρικού Marketing. Σε αντίθεση με το παραδοσιακό Marketing, οι συνεργάτες μας χρεώνονται μόνο όταν υπάρχει μια συγκεκριμένη επιθυμητή ενέργεια που εκτελείται από τους ενδιαφερόμενους ή πιθανούς ασθενείς. Αυτή η ενέργεια μπορεί να λάβει τη μορφή ενός κλικ σε Google Search Ad καμπάνια ή μιας εμφάνισης διαφήμισης στο κοινό στα social media. Αυτή η μέθοδος κοστίζει ανάλογα με τα αποτελέσματα, καθιστώντας την μια εξαιρετικά αποτελεσματική στρατηγική.
Σημασία του SEM στο Ιατρικό Marketing
Το Search Engine Marketing (SEM) συνδυάζει δύο βασικά εργαλεία: το Search Engine Optimization και τις πληρωμένες καμπάνιες («πληρωμή ανά κλικ») για την μεγιστοποίηση της ορατότητας. Ένα βασικό πλεονέκτημα είναι ότι μέσω της στρατηγικής marketing SEM, μπορείτε να εμφανιστείτε πολύ υψηλά στην πρώτη σελίδα αναζήτησης, όταν οι ασθενείς αναζητούν μια λέξη-κλειδί που είναι σχετική με τις υπηρεσίες που παρέχετε. Επομένως, εξασφαλίζετε ότι θα εμφανιστούν οι υπηρεσίες που παρέχετε σε πολύ σχετικό χρόνο και με πολύ σχετικό τρόπο σε πιθανούς ασθενείς.
Διαθέσιμες στρατηγικές και οφέλη του κόστους ανά πρακτικό αποτέλεσμα
Το SEM έχουν τρεις διαθέσιμες στρατηγικές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν και στο Ιατρικό Marketing:
- Cost-per-Click (CPC): Χρέωση για κάθε κλικ στη διαφήμιση. Αυτή η στρατηγική είναι ιδανική για προσέλκυση επισκεπτών που αναζητούν συγκεκριμένες υπηρεσίες υγείας και βασική τους ανάγκη είναι να ενημερωθούν για τα βασικά χαρακτηριστικά. Επομένως, μια τέτοια στρατηγική εξυπηρετεί πολύ το στάδιο όπου οι πιθανοί ασθενείς είναι προβληματισμένοι για ένα θέμα και είναι στη διαδικασία σκέψης και αναζήτησης.
- Cost-per-Impression (CPM): Χρέωση ανά 1.000 εμφανίσεις της διαφήμισης. Μια τέτοια στρατηγική ωφελεί ιδιαίτερα για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας ενός οργανισμού υγείας, ενός ιατρού ή μιας κλινικής. Είναι εξαιρετικά χρήσιμη επιλογή στην περίπτωση που διαθέτετε ένα brand name μεταξύ άλλων ανταγωνιστών.
- Cost-per-Acquisition (CPA): Πληρωμή μόνο όταν ο χρήστης ολοκληρώσει μια επιθυμητή ενέργεια όπως είναι ο προγραμματισμός ενός ραντεβού ή εγγραφή σε πρόγραμμα υγείας. Η στρατηγική αυτή βοηθάει πολλές φορές μια καινοτόμα υπηρεσία να δημιουργήσει επίγνωση σε σχετικούς ασθενείς και να τους βοηθήσει να βρουν λύση σε ένα πρόβλημα που ενδεχομένως έχουν για αρκετό καιρό ή τους ταλαιπωρεί ήδη για ένα διάστημα.
Συνοψίζοντας, το SEM είναι μια σύγχρονη επιλογή που μπορεί να ενισχύσει περαιτέρω τις στρατηγικές του Ιατρικού Marketing και μπορεί να γίνει ο σύμμαχός σας στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας μέσω στοχευμένων διαφημίσεων, στην προσέλκυση νέων ασθενών, βελτιώνοντας τη διαδικασία αναζήτησης υπηρεσιών υγείας και προβάλλοντας υπηρεσίες που είναι απαραίτητες, καινοτόμες και μπορούν να κάνουν τη διαφορά στις ζωές των ασθενών.
Είμαστε πάντα στη διάθεσή σας στο 212 1025092 για να σας ενημερώσουμε για όλα τα σύγχρονα δεδομένα στο χώρο του ιατρικού marketing και να σας προσφέρουμε εξατομικευμένες λύσεις.
