Tι σημαίνει content marketing;
Το content marketing είναι μια στρατηγική προσέγγιση marketing, η οποία επικεντρώνεται στη δημιουργία και τη διανομή περιεχομένου που ανταποκρίνεται στα ενδιαφέροντα και τις ανάγκες του κοινού στο οποίο απευθύνεστε, με στόχο να πείσει τους ενδιαφερόμενους ότι έχετε βαθιά γνώση και εξειδίκευση στο χώρο, όπου δραστηριοποιείστε επαγγελματικά, και ότι αξίζει κάποιος να συνεργαστεί μαζί σας.
Επιστημονικό περιεχόμενο, κατανοητή «γλώσσα»
Ειδικά στο χώρο της υγείας, η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου αναδεικνύεται σε ένα ιδιαιτέρως απαιτητικό εγχείρημα που προϋποθέτει την εκλαΐκευση της ιατρικής πληροφορίας, ώστε να είναι κατανοητή από το ευρύ κοινό, αλλά ταυτόχρονα η ιατρική γνώση να μην χάνει την επιστημονική της βαρύτητα.
Στόχος μας είναι η παροχή εξειδικευμένου, αλλά και εύληπτου περιεχομένου που:
- να προσελκύει το κοινό στο οποίο στοχεύετε
- να αιχμαλωτίζει την προσοχή του και
- πάνω απ’ όλα να το εκπαιδεύει στην αναζήτηση της έγκυρης ιατρικής πληροφορίας.
Πάνω στη βάση της ορθής ενημέρωσης, θα το κατευθύνετε ώστε να κάνει τη σωστή επιλογή: να επιλέξει τις δικές σας υπηρεσίες.
Περιεχόμενο που αντανακλά την ποιότητα των υπηρεσιών σας
Η επιτυχία του content marketing είναι συνάρτηση τεσσάρων παραγόντων:
- της δημιουργίας ενδιαφέροντος περιεχομένου,
- της διατήρησης μιας συνεπούς παρουσίας και τροφοδότησης του κοινού με νέο περιεχόμενο,
- της σωστής επιλογής των καναλιών διάχυσης αυτού του περιεχομένου και
- πάνω απ’ όλα του σαφούς προσδιορισμού του κοινού-στόχος.
Με λίγα λόγια, επιτυχημένο content marketing σημαίνει ότι κάθε φορά που ένας εν δυνάμει ασθενής ή συνεργάτης σας επισκέπτεται την επαγγελματική σας σελίδα ή τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης που σχετίζονται με αυτή, θα πρέπει να βλέπει περιεχόμενο ‘tailor made’.
Η διαδικασία της παραγωγής περιεχομένου
Kάθε δημοσίευση ή ανάρτησή σας πρέπει να δίνει λύση σε αυτά που προβληματίζουν το κοινό σας ή που θα ήθελαν να σας ρωτήσουν. Μια άμεση μετρήσιμη ένδειξη της αποτελεσματικότητας αυτής της στρατηγικής είναι το feedback και τα σχόλια που αφήνουν οι επισκέπτες στις πλατφόρμες, τις οποίες διαχειρίζεστε (π.χ. website, blog, social media κλπ.).
Από την πλευρά σας, θα πρέπει να ενθαρρύνετε τη διάδραση με το κοινό-στόχος, καλλιεργώντας τον διάλογο μεταξύ σας, ώστε σε βάθος χρόνου να δημιουργήσετε το δικό σας on-line community, με ακολούθους που θα σας εμπιστεύονται και θα θέλουν να ακούσουν τις απόψεις σας.
Σε κάθε περίπτωση, το content marketing αποτελεί ένα ακόμη εργαλείο στα χέρια του επαγγελματία υγείας που επιθυμεί να οικοδομήσει μια σχέση ζωής με τους ασθενείς ή τους συνεργάτες του.
Καλέστε μας στο 212 1025092 και ενημερωθείτε για τις δυνατότητες του content marketing στη δική σας ιστοσελίδα.